LE SEO ET LE SEA
Il existe 2 types de référencement pour figurer en tête des moteurs de recherche. Les mots clés correspondent à l’activité de l’entreprise et vont être sélectionnés pour l’optimisation.
Il sera utile de retravailler la partie rédactionnelle du site pour un meilleur référencement.
QU’EST CE QUE LE SEO ?
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) regroupe toutes les techniques permettant de positionner une page le plus haut possible, dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…).
Le référencement naturel permet de capter un trafic de visiteurs ciblés grâce au choix de vos mots clés. Le but du référencement naturel est donc de positionner des pages de son site dans le Top 10 sur Google sur des mots-clés jugés pertinents. Lors de cette mission, Le webmaster travaille :
- Le choix des mots clés à travailler
- L’optimisation de la structure et de l’arborescence du site internet
- La qualité du codage du site
- L’optimisation de la rédaction du contenu texte
- Le netlinking (le nombre et la qualité des liens entrants)
LES AVANTAGES CONCURRENTIELS DU SEO :
- Le principal avantage du référencement naturel est son caractère durable, il permet de capitaliser sur le travail effectué et de renforcer la visibilité d’un site sur du long terme.
- Un autre avantage du SEO est sa dimension Multi-supports avec Google, Bing et Yahoo, …
LES INCONVÉNIENTS DU SEO :
- Les premiers résultats du travail de référencement prennent au minimum quelques semaines à quelques mois avant de se faire sentir.
- Cette temporalité rend le référencement naturel inadapté pour obtenir une bonne visibilité sur du court terme.
- Un travail de fond sur le SEO d’un site Internet nécessite souvent des modifications importantes si celui-ci n’a pas été optimisé pour le référencement naturel au moment de sa création.
- L’apport de contenu optimisé
- la recherche de liens entrants de qualité et quasiment toutes les actions de « SEO » réclament à la fois des compétences, du temps et un suivi régulier.
QU’EST CE QUE LE SEA?
SEA : DÉFINITION DU RÉFÉRENCEMENT PAYANT
Le SEA ou Search Engine Advertising désigne toutes les actions qui relèvent de la création et de l’optimisation des publicités qui s’affichent dans les résultats des moteurs de recherche tel que Google Adwords par exemple. On parle parfois de liens sponsorisés, de référencement payant ou tout simplement de Search. Ces liens apparaissent généralement au-dessus ou à droite des résultats naturels.
LES AVANTAGES CONCURRENTIELS DU SEA :
- Technique de référencement payant est son caractère immédiat et dans une période définie.
- c’est un moyen de BOOSTER dans sa phase de lancement
- un service,
- un produit
- Top des recherches avec la fameuse mention « lien sponsorisé ».
LES INCONVÉNIENTS DU SEA :
- Le SEA est réellement une campagne publicitaire avec les coûts que cela engendre.
- De nombreuses entreprises réservent un budget alloué au SEA via Google Ads.
- Résultats sont pertinents dans la durée de la campagne, une fois que la campagne arrive à son terme, le traffic diminue.
« Pour un référencement optimal, il sera nécessaire et de manière mesurée, d’utiliser les référencements SEO et SEA pour de meilleurs résultats selon les objectifs marketing fixés. »
